Uusi opas: Miten aineettomasta arvosta rakennetaan kilpailukykyä ja kasvua?

Suomessa on vahvaa teknologista ja tutkimuksellista osaamista, mutta innovaatioiden kaupallistaminen, asiakaslähtöisyys ja aineettoman arvon rakentaminen jäävät edelleen liian heikoiksi suhteessa kilpailijamaihin.

Business Finlandin opas Kilpailuetua aineettomista investoinneista. Luovat alat osana yritysten innovaatiotoimintaa ja Business Finlandin rahoittamia T&K-hankkeita tarkastelee, miten luovien alojen osaaminen voidaan kytkeä osaksi yritysten innovaatiotyötä, kaupallistamista ja kasvua.  

Oppaan lähtökohtana on ajatus, että pelkkä teknologia ei enää yksin ratkaise kilpailukykyä.

Aineettomat tekijät ratkaisevat, syntyykö teknologiasta liiketoimintaa ja kasvua

Oppaassa korostetaan, että kilpailuetu rakentuu yhä enemmän aineettomista tekijöistä, kuten:

• asiakas- ja käyttäjäymmärryksestä  

• muotoilusta ja käytettävyydestä  

• brändistä ja viestinnästä  

• digitaalisista palveluista, sisällöistä ja kokemuksista  

• datasta, ohjelmistoista ja tekoälyä hyödyntävistä ratkaisuista.  

Oppaan mukaan menestyvimmät yritykset yhdistävät teknologian rinnalle asiakasymmärryksen, markkinanäkökulman ja käyttökokemuksen jo kehityksen alkuvaiheessa.  

Kyse ei ole vain kuluttajabrändeistä tai kulttuurialoista. Oppaassa nostetaan esiin, että luovien alojen osaamista tarvitaan toimialasta riippumatta – kuten deep tech-, turvallisuus-, terveysteknologia- ja teollisuusratkaisuissa, joissa kilpailuetu syntyy yhä useammin käytettävyydestä, asiakasymmärryksestä ja kyvystä tehdä monimutkaisesta teknologiasta ymmärrettävää ja kaupallisesti toimivaa.

Käytännönläheinen opas yrityksille

Opas tarjoaa yrityksille konkreettisia työkaluja innovaatiotoiminnan kehittämiseen. Se auttaa tunnistamaan:

• missä aineeton arvo syntyy innovaatiotyössä  

• missä vaiheessa luovien alojen osaamista kannattaa hyödyntää  

• miten kehitysriskejä voidaan vähentää ajoissa  

• miten kaupallistamista ja kansainvälistä kasvua voidaan vahvistaa.  

Oppaassa esitellään myös käytännön yrityscaseja muun muassa Geneleciltä, Frameryltä, Solar Foodsilta, Shimberiltä ja Technosmartilta. Case-esimerkit havainnollistavat, miten muotoilu, käyttäjäymmärrys, konseptointi ja kaupallistaminen vaikuttavat innovaatioiden onnistumiseen eri vaiheissa.  

Opas auttaa tunnistamaan, missä kilpailuetu syntyy

Oppaan keskeinen viesti on, että kilpailukyky rakentuu yhä useammin aineettomista tekijöistä. Asiakasymmärrys, muotoilu, käyttökokemus, brändi, palvelukehitys ja kaupallistaminen eivät ole irrallisia “lisäpalveluja”, vaan osa sitä, miten innovaatiot muuttuvat kasvuksi ja kansainväliseksi liiketoiminnaksi.

Samalla opas haastaa yrityksiä tarkastelemaan omaa innovaatiotoimintaansa uudesta näkökulmasta. Perustuuko kehitystyö todelliseen käyttäjä- ja asiakastarpeeseen? Onko ratkaisun arvo helposti ymmärrettävissä? Miten palvelu tai teknologia erottuu markkinassa? Ja missä vaiheessa eri osaamista kannattaa tuoda mukaan kehittämiseen?

Opas auttaa yrityksiä tunnistamaan myös kehitystyön riskejä jo varhaisessa vaiheessa. Mukana on käytännön esimerkkejä siitä, miten mm. käyttäjäymmärrys, konseptointi, visualisointi ja palvelumuotoilu voivat auttaa välttämään väärien ratkaisujen kehittämistä ja vahvistamaan kaupallistamisen mahdollisuuksia.

Millaista innovaatiotoimintaa Business Finland rahoittaa?

Oppaassa kuvataan selkeästi myös sitä, millaista innovaatiotoimintaa Business Finland voi rahoittaa T&K-rahoituksella. Siinä avataan esimerkiksi tutkimus- ja kehitystoiminnan keskeisiä kriteerejä sekä sitä, miten aineeton kehittäminen voi liittyä osaksi T&K-hankkeita.  

Lisäksi opas muistuttaa, että kaikki innovaatiotoiminta ei ole T&K-rahoituksen piirissä – mutta silti myös monet rahoituksen ulkopuolelle jäävät aineettomat investoinnit ovat ratkaisevia kaupallisen menestyksen kannalta.  

‍

Business Finlandin Creative Immersive Experiences –kampanja on ideoinut ja tilannut Kilpailuetua aineettomista investoinneista-oppaan.

Voit ladata oppaan täältä.

Lisätietoja:

Aija Kalander, Business Finland, aija.kalander (at) businessfinland.fi

Johtava asiantuntija, luovien alojen kampanjajohtaja

‍

‍

‍

‍

‍